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Migrer son site sans perdre son SEO tient à une règle : chaque ancienne URL doit renvoyer vers sa nouvelle adresse par une seule redirection 301, conservée au moins un an selon Google.
Vous y trouvez la procédure en 9 étapes, les délais à respecter, le calcul du coût d’une migration ratée et les trois hébergeurs qui déplacent votre site gratuitement. Vous saurez quand migrer, quoi vérifier avant la bascule et comment surveiller les 30 jours qui suivent.
Sommaire
Comment migrer son site sans perdre son SEO en 9 étapes
Neuf étapes suffisent, dans cet ordre : sauvegarde, cartographie des URL, fenêtre de migration, transfert, vérification, bascule DNS, redirections 301, contrôles et surveillance. Le DNS (Domain Name System) est l’annuaire qui associe le nom de votre site à l’adresse de son serveur.
Le tableau donne le repère chiffré de chaque étape, tiré de la documentation de Google sur les déplacements de site.
| Étape | Ce que vous faites | Repère chiffré |
|---|---|---|
| 1. Sauvegarde | Copier les fichiers et la base de données | 1 copie en ligne et 1 copie locale |
| 2. Cartographie | Lister toutes les URL indexées | 100 % des URL classées : identique, modifiée ou supprimée |
| 3. Fenêtre | Choisir le creux de trafic, baisser le TTL | TTL de quelques heures, au moins 7 jours avant |
| 4. Transfert | Déplacer fichiers et base | 0 € chez Hostinger, o2switch et Infomaniak |
| 5. Vérification | Tester le nouveau serveur avant la bascule | 0 blocage robots.txt ni balise noindex restant |
| 6. Bascule DNS | Pointer le domaine vers le nouveau serveur | Ancien serveur actif jusqu’à un trafic nul |
| 7. Redirections 301 | Rediriger chaque ancienne URL modifiée | 1 seul saut, conservée au moins 1 an |
| 8. Contrôles | Vérifier codes, sitemap et erreurs | Sitemap soumis, 0 erreur serveur |
| 9. Surveillance | Suivre crawl, indexation et trafic | 30 jours de suivi |
Deux cas se présentent. Si les URL de vos pages restent identiques, l’étape 7 se limite à vérifier qu’aucune redirection parasite n’existe ; c’est la situation d’un simple changement d’hébergeur.
Si le domaine, le protocole ou la structure des adresses changent, chaque redirection 301 devient obligatoire.
Les 9 étapes en détail
Étape 1 : la sauvegarde complète
Une sauvegarde restaurable protège le référencement mieux que toute autre précaution. Elle contient les fichiers du site, la base de données et le fichier .htaccess.
UpdraftPlus copie les fichiers et la base WordPress vers Google Drive, Dropbox ou Amazon S3. Sa version Premium démarre à 70 $ par an pour 2 sites, d’après la page tarifaire de l’éditeur.
Téléchargez aussi une copie locale. Conservez-la jusqu’à la fin des 30 jours de surveillance.
Étape 2 : la cartographie des URL
La liste des URL est le document qui décide de tout. Exportez les pages indexées depuis le rapport Pages de Google Search Console, puis ajoutez les adresses du sitemap et celles d’un crawl de votre site.
Classez chaque URL dans l’une de ces trois cases : elle reste identique, elle change ou elle disparaît. Chaque URL qui change reçoit sa redirection 301 vers la page la plus proche, jamais vers la page d’accueil par défaut.
Étape 3 : la fenêtre de migration et le TTL
Le meilleur moment pour migrer est un creux de trafic. Google recommande une période creuse, saisonnière ou hebdomadaire, qui libère des ressources serveur pour l’exploration accrue de Googlebot.
Le TTL (Time To Live) fixe la durée pendant laquelle un enregistrement DNS reste en mémoire. Google conseille de l’abaisser à quelques heures au moins une semaine avant la bascule, pour que le changement se propage vite.
Étape 4 : le transfert des fichiers et de la base
Le transfert ne coûte rien chez les trois hébergeurs comparés ici. Hostinger inclut la migration gratuite dans tous ses plans. o2switch annonce la migration gratuite du projet. Infomaniak déclare son service de migration 100 % gratuit, sans frais cachés.
Infomaniak pose une condition : ne résiliez pas l’ancien hébergement avant la fin du transfert. La règle vaut chez tous les hébergeurs.
En version manuelle, copiez les fichiers par SFTP, exportez la base, importez-la sur le nouveau serveur, puis adaptez le fichier wp-config.php avec les nouveaux identifiants.
Étape 5 : la vérification avant la bascule
Le nouveau serveur se teste avant que le moindre visiteur y arrive. Modifiez le fichier hosts de votre ordinateur pour afficher la copie du site sous votre vrai nom de domaine, sans toucher au DNS.
Parcourez les pages stratégiques, les images, les formulaires et le certificat HTTPS. Retirez toute balise noindex et toute règle robots.txt installées pour la phase de test : Google demande de les supprimer avant la bascule.
L’outil d’inspection d’URL de la Search Console confirme que Googlebot accède bien au nouveau serveur.
Étape 6 : la bascule des DNS
La bascule tient en une modification : l’enregistrement DNS pointe désormais vers le nouveau serveur. Avec un TTL abaissé une semaine plus tôt, la propagation s’achève en quelques heures.
Gardez l’ancien hébergement actif. Google indique qu’il faut attendre que le trafic vers l’ancien fournisseur tombe à zéro avant de l’éteindre, et de suivre les journaux des deux serveurs entre-temps.
Étape 7 : les redirections 301
Une redirection 301 transfère les signaux de classement de l’ancienne URL vers la nouvelle. Google demande de la conserver aussi longtemps que possible, en général au moins un an.
Chaque ancienne adresse atteint sa cible en un seul saut. Les chaînes de redirections ralentissent l’exploration et se corrigent avant la mise en ligne.
Le module Redirections de Rank Math pose ces règles depuis WordPress ; le fichier .htaccess les gère côté serveur. L’outil de changement d’adresse de la Search Console ne sert que pour un changement de domaine ou de sous-domaine.
Soumettez ensuite un sitemap contenant les nouvelles URL, puis retirez l’ancien.
Étape 8 : les contrôles post-migration
Les 24 premières heures servent à traquer les erreurs visibles. Contrôlez ces six points dans l’ordre :
- Les pages stratégiques renvoient le code 200.
- Les anciennes URL modifiées renvoient le code 301 vers la bonne cible.
- Le sitemap est soumis dans la Search Console.
- Les balises canonical pointent vers les nouvelles adresses.
- Les formulaires et les e-mails du site fonctionnent.
- Le certificat HTTPS couvre le domaine avec et sans www.
Étape 9 : la surveillance des 30 jours suivants
Un mois de suivi permet de rattraper toute erreur avant qu’elle pèse sur le classement. Comparez chaque semaine le rapport Pages, les statistiques d’exploration et le trafic organique à votre mesure de référence, prise avant la migration.
Google le précise : une baisse temporaire du rythme d’exploration juste après le lancement est normale, suivie d’une hausse régulière sur les jours suivants. Une chute du trafic qui dépasse cette phase appelle un audit des redirections.
Combien coûte une migration ratée ? Notre calcul
Une migration ratée coûte 960 € par mois sur un site de 4 000 visites organiques et 20 % de trafic perdu. Voici la méthode, à refaire avec vos valeurs.
Formule : visites organiques mensuelles × part de trafic perdue × taux de conversion × valeur d’une conversion. Prenons un site de 4 000 visites par mois qui perd 20 % de son trafic. Il convertit 2 % de ses visites, à 60 € la vente. Le site perd alors 800 visites, soit 16 ventes et 960 € par mois.
Le transfert lui-même coûte 0 € chez les trois hébergeurs comparés. Le seul poste à surveiller est donc le risque, et les 9 étapes existent pour le ramener à zéro.
Chaque tranche de 10 points de trafic perdu coûte 480 € par mois sur ce site. Le tableau applique la même formule à quatre niveaux de perte, avec 4 000 visites, 2 % de conversion et 60 € par vente.
| Part de trafic perdue | Visites perdues par mois | Ventes perdues par mois | Perte par mois | Perte sur 3 mois |
|---|---|---|---|---|
| 5 % | 200 | 4 | 240 € | 720 € |
| 10 % | 400 | 8 | 480 € | 1 440 € |
| 20 % | 800 | 16 | 960 € | 2 880 € |
| 30 % | 1 200 | 24 | 1 440 € | 4 320 € |
Pour trouver votre propre point de départ, exportez les clics organiques des 90 derniers jours depuis le rapport Performances de la Search Console. Divisez le total par trois pour obtenir la moyenne mensuelle, puis reportez-la dans la formule.
Le taux de conversion et la valeur d’une vente se lisent dans votre outil de mesure ou dans votre comptabilité. Un site sans vente en ligne remplace la vente par la valeur d’un contact qualifié, par exemple une demande de devis.
La perte se cumule tant que les URL modifiées ne renvoient pas vers leur cible. Chaque semaine de redirections manquantes s’ajoute au total : sur trois mois, la perte de 20 % atteint 2 880 €.
Le bon moment pour migrer : la fin de votre terme
La date de fin de terme est la fenêtre de migration la moins chère. Les offres d’appel s’appliquent à une durée longue, puis le renouvellement change de niveau. Le tableau ci-dessous applique cette lecture aux plans Hostinger, d’après la page officielle de l’éditeur.
| Plan Hostinger | Prix d’appel par mois (terme de 48 mois) | Total sur 48 mois | Renouvellement par mois | Renouvellement sur 12 mois | Multiple du prix d’appel |
|---|---|---|---|---|---|
| Premium | 2,99 € | 143,52 € | 9,99 € | 119,88 € | 3,3 |
| Unlimited | 3,99 € | 191,52 € | 16,99 € | 203,88 € | 4,3 |
| Cloud Startup | 7,99 € | 383,52 € | 23,99 € | 287,88 € | 3,0 |
Calcul : le total du terme multiplie le prix d’appel par 48 ; le renouvellement annuel multiplie le prix de renouvellement par 12. Sur le plan Premium, la première année après le terme coûte 84 € de plus qu’une année au prix d’appel : 119,88 € contre 35,88 €.
Ce résultat décide de la date : la migration étant gratuite, comparez les offres d’appel dans les trois mois qui précèdent l’échéance et migrez vers la moins chère.
Quel hébergeur déplace votre site gratuitement ?
Hostinger, o2switch et Infomaniak déplacent votre site sans frais ; notre choix pour un site francophone est o2switch. Ses données restent en France et ses sites sont illimités. Le tableau réunit les données des pages officielles.
| Hébergeur | Migration | Prix d’appel | Localisation des données | Point clé |
|---|---|---|---|---|
| Hostinger | Gratuite sur tous les plans | À partir de 2,99 € par mois (48 mois) | Plusieurs emplacements dans le monde | Sauvegarde quotidienne sur les plans Unlimited et Cloud Startup |
| o2switch | Gratuite, migration du projet | À partir de 1,86 € HT par mois (paiement annuel) | Datacenters propres, en France | Sites illimités, garantie satisfait ou remboursé de 30 jours |
| Infomaniak | Gratuite, 100 % sans frais cachés | À partir de 10,91 CHF par mois | Suisse | 250 Go SSD, 20 sites, 200 % de compensation CO2 |
o2switch Cloud revient à 22,32 € HT la première année, puis à 16 € HT par mois. Infomaniak à 10,91 CHF par mois revient à 130,92 CHF sur 12 mois, sans hausse ensuite. Hostinger Premium à 2,99 € revient à 35,88 € sur 12 mois, avant le passage au tarif de renouvellement.
Le choix par profil : o2switch pour un site francophone qui veut des données en France et des sites sans limite, Infomaniak pour des données hébergées en Suisse avec un engagement écologique chiffré, Hostinger pour le prix le plus bas sur quatre ans et un serveur au plus près d’une audience internationale.
Notre méthode de sélection
Nous avons retenu uniquement ce que les éditeurs et Google publient eux-mêmes. Chaque tarif vient de la page officielle de l’hébergeur, relevée au moment de nos vérifications, jamais d’un comparateur.
Les recommandations pour migrer son site sans perdre son SEO reprennent la documentation de Google Search Central sur les déplacements de site, avec ou sans changement d’URL. Les durées citées (un an pour les redirections, une semaine pour le TTL) sont les siennes.
Nous avons écarté deux éléments. L’outil de changement d’adresse de la Search Console est exclu des cas d’hébergement, car il concerne les changements de domaine. Les offres d’appel à durée courte ne sont pas comparées, car les pages officielles n’affichent que le terme le plus long. Pour o2switch, le prix d’appel vaut la première année, et la note de bas de page de l’offre fixe le renouvellement au tarif habituel.
Bon à savoir
Comptez quelques jours avant que l’exploration de Google retrouve son rythme après la bascule.
Gardez l’ancien hébergement actif jusqu’à ce que son trafic tombe à zéro, puis résiliez.
Vérifiez la date de fin de votre terme actuel avant de résilier : elle fixe la meilleure date de migration.
Questions fréquentes
Migrer un site change-t-il son référencement ?
Un changement d’hébergeur qui conserve les URL ne change pas le classement des pages. Google note une baisse temporaire de l’exploration juste après le lancement, suivie d’une hausse régulière sur les jours suivants.
Combien de temps garder les redirections 301 ?
Gardez-les au moins un an, et plus longtemps si le trafic continue d’arriver par les anciennes adresses. Google recommande de les conserver aussi longtemps que possible.
Faut-il utiliser l’outil de changement d’adresse de la Search Console ?
Cet outil sert uniquement quand le domaine ou le sous-domaine change. Un passage en HTTPS, un changement de www ou un simple changement d’hébergeur n’en ont pas besoin.
Quand baisser le TTL du DNS avant une migration ?
Abaissez-le à quelques heures au moins une semaine avant la bascule. La propagation du nouveau serveur s’achève alors en quelques heures.
La migration est-elle gratuite chez Hostinger, o2switch et Infomaniak ?
Oui, les trois annoncent une migration gratuite sur leur site officiel. Infomaniak demande de ne pas résilier l’ancien hébergement avant la fin du transfert.
Quand éteindre l’ancien hébergement ?
Quand le trafic vers l’ancien serveur atteint zéro, d’après les journaux d’accès. Google donne ce critère dans sa documentation.
Ce qu’il faut retenir
Pour migrer son site sans perdre son SEO, respectez l’ordre des 9 étapes : sauvegarde, cartographie, fenêtre de migration, transfert, vérification, bascule, redirections 301, contrôles et surveillance.
Les trois chiffres à mémoriser sont une semaine pour le TTL, un an pour les redirections et 30 jours de surveillance. Le transfert est gratuit chez Hostinger, o2switch et Infomaniak, et la fin de terme reste la date la moins chère.
Pour votre situation, consultez un professionnel qualifié.
Pour aller plus loin
Pour suivre votre trafic après la bascule, lisez notre guide du meilleur outil SEO pour les petites structures ; pour héberger vos automatisations vous-même, consultez le coût réel de n8n auto-hébergé ; pour être cité par les moteurs de réponse, voyez le référencement dans les IA.
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