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Prix et informations vérifiés en octobre 2026. Les tarifs évoluent : nous les indiquons en fourchette.
Un outil de planification facturé par canal devient plus cher qu’un forfait fixe dès le quatrième compte connecté. L’écart atteint un rapport de un à cinq entre les offres pour une même marque.
Cinq offres pour les réseaux sociaux se comparent ici sur trois critères : les réseaux couverts, le mode de publication et le prix réel par compte. Vous saurez laquelle choisir pour un à huit comptes, d’après les tarifs officiels relevés chez chaque éditeur.
Sommaire
Outil de planification : le prix suit les comptes, pas les publications
Aucun éditeur ne facture à la publication : tous facturent un nombre de comptes, de marques ou d’utilisateurs. Le mot « compte » change de sens d’une offre à l’autre, et c’est là que le prix se joue.
Quatre modèles existent dans notre sélection. Buffer compte les canaux : chaque réseau connecté coûte le même prix. Later et Metricool comptent des ensembles ou des marques, qui regroupent plusieurs réseaux. Hootsuite compte les utilisateurs. Publer compte les comptes sociaux et les membres de l’équipe, avec un prix qui s’ajuste à la configuration.
| Outil | Ce qui est facturé | Prix d’entrée relevé | Plan gratuit |
|---|---|---|---|
| Buffer | Chaque canal connecté | 60 $ par canal et par an (Essentials) | 3 canaux, 10 publications programmées par canal |
| Later | Un ensemble social de 8 profils au plus | 18,75 $ par mois en annuel (Starter) | Non, essai de 14 jours |
| Metricool | Le nombre de marques | à partir de 16 € HT par mois en annuel (Starter) | 1 marque, 20 publications par mois |
| Publer | Les comptes sociaux et les membres | configurateur sur la page tarifaire | 3 comptes, 10 publications programmées par compte |
| Hootsuite | Chaque utilisateur | 99 $ par utilisateur et par mois en annuel (Standard) | Non, essai de 14 jours |
Notre choix de départ : un forfait par ensemble de profils pour une marque, un prix par canal pour un ou deux comptes. Le calcul plus bas montre où se situe la bascule.
Réseaux couverts et publication directe
Choisissez l’outil d’après vos réseaux, avant d’en regarder le prix. Une offre moins chère qui ignore l’un de vos réseaux vous coûte un second abonnement.
Buffer couvre le plus large éventail : Instagram, Facebook, LinkedIn, X, TikTok, Pinterest, YouTube, Threads, Bluesky, Mastodon, Google Business Profile et Substack, selon sa page tarifaire. Later liste Instagram, Facebook, Threads, Pinterest, TikTok, LinkedIn, YouTube et Snapchat, sans X.
Publer couvre Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, Pinterest, X, Threads, YouTube et WordPress, entre autres. Son plan gratuit exclut X, qui n’arrive qu’avec le plan payant. Metricool varie selon le plan : relisez la liste des réseaux sur sa page avant de souscrire.
La publication directe vaut mieux que la notification. En publication directe, l’outil poste à l’heure choisie sans votre intervention. En publication par notification, l’outil vous envoie un rappel sur le téléphone et vous terminez la publication dans l’application du réseau.
Instagram applique cette règle selon le type de compte. Les comptes professionnels, c’est-à-dire entreprise ou créateur, acceptent la publication automatique. Les comptes personnels n’acceptent que la notification, à cause des limites de l’interface de programmation du réseau, d’après l’aide de Buffer.
Les musiques, les autocollants et les étiquettes produit forcent aussi la publication par notification, quel que soit le type de compte. Les carrousels sont limités à 10 images. Passez votre compte Instagram en mode professionnel : c’est gratuit et cela supprime la contrainte principale.
Prix par compte connecté : le calcul sur douze mois
Pour six comptes, l’offre la plus chère coûte cinq fois plus que l’offre la moins chère. Notre calcul part d’une situation courante : une marque avec Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok, Pinterest et YouTube.
Notre méthode : prix annuel = tarif de facturation annuelle multiplié par le nombre d’unités facturées, sur douze mois. Les dollars sont convertis au cours de référence de la Banque centrale européenne du 5 octobre, soit 1,1204 dollar pour 1 euro. Remplacez le nombre de comptes par le vôtre pour recalculer.
| Offre | Unité facturée | Prix annuel | En euros | Par compte et par an |
|---|---|---|---|---|
| Metricool Starter | Une marque, à partir de 16 € par mois | 192 € HT | 192,00 € | 32,00 € |
| Later Starter | Un ensemble de 8 profils | 225 $ | 200,82 € | 33,47 € |
| Buffer Essentials | 6 canaux à 60 $ | 360 $ | 321,31 € | 53,55 € |
| Buffer Team | 6 canaux à 120 $ | 720 $ | 642,63 € | 107,11 € |
| Hootsuite Standard | 1 utilisateur à 99 $ par mois | 1 188 $ | 1 060,34 € | 176,72 € |
Hootsuite revient à 5,3 fois le prix de Later pour le même nombre de comptes. Later et Metricool se situent au même niveau, autour de 33 € par compte et par an. Buffer se place au milieu, à 53,55 €, et passe à 107,11 € avec les fonctions d’équipe.
Notre recoupement : Buffer coûte plus cher que Later dès le quatrième canal. Quatre canaux Essentials reviennent à 240 $ par an, contre 225 $ pour le forfait Later. En dessous de quatre comptes, Buffer garde l’avantage, et son plan gratuit couvre trois canaux.
Later impose en contrepartie 30 publications par profil et par mois sur le plan Starter, contre un volume illimité chez Buffer. Un compte qui publie chaque jour atteint ce plafond. Le plan Growth, à 37,50 $ par mois en annuel, porte la limite à 180 publications par profil et ajoute un deuxième ensemble de profils.
Les cinq offres en détail
Buffer convient à ceux qui gèrent peu de comptes et veulent une interface sobre. Son plan gratuit connecte 3 canaux et un utilisateur, avec un assistant d’écriture et une analytique de base. Le plan Essentials ajoute des publications illimitées, un gestionnaire de hashtags et l’analytique avancée, avec un essai de 14 jours. Le plan Team à 120 $ par canal et par an ajoute les membres illimités, les validations et les droits personnalisés. Sa limite : chaque canal de plus augmente la facture.
Later convient aux marques qui vendent par l’image. Son plan Starter regroupe jusqu’à huit profils dans un ensemble, pour un utilisateur. Le plan Growth passe à deux ensembles et deux utilisateurs, avec une boîte de réception sociale et des validations. Le plan Scale monte à six ensembles et quatre utilisateurs. Sa limite : le nombre de publications par profil, plafonné en Starter et en Growth.
Metricool convient à ceux qui veulent suivre leurs chiffres dans la durée. Son plan gratuit gère une marque et 20 publications par mois. Le plan Starter facture à partir de 16 € par mois en annuel et 20 € en mensuel, hors TVA, pour jusqu’à 10 marques. X s’y ajoute par un module complémentaire. Le plan Advanced démarre à 43 € par mois en annuel pour jusqu’à 50 marques. Sa limite : la liste des réseaux change selon le plan.
Publer convient à ceux qui veulent payer exactement le nombre de comptes utilisés. Son plan gratuit couvre 3 comptes hors X, avec 10 publications programmées par compte. Les plans payants retirent les limites de programmation et de brouillons, et ajoutent X. Le plan Business ajoute l’analytique, l’analyse des concurrents, les suggestions de hashtags et le recyclage de publications. Publer offre le dixième compte pour neuf comptes payés. Sa limite : le prix se calcule dans un configurateur, ce qui complique la comparaison.
Hootsuite convient aux grandes équipes qui ont un budget dédié. Son plan Standard à 99 $ par utilisateur et par mois en annuel gère jusqu’à 10 comptes. Le plan Professional à 199 $ retire la limite de comptes. Le plan Advanced à 399 $ ajoute les validations et le travail d’équipe. L’éditeur n’a pas de plan gratuit, mais propose un essai de 14 jours sans carte bancaire. Sa limite : le prix, qui ne se justifie qu’avec plusieurs utilisateurs.
Calendrier, file d’attente et recyclage
Le calendrier ne distingue pas les outils ; la file d’attente et le recyclage, si. Tous les éditeurs de la sélection proposent une vue calendrier. Ils diffèrent par le nombre de publications que vous pouvez programmer à l’avance.
Le plan gratuit de Buffer accepte 10 publications programmées par canal, et 100 idées en réserve. Publer applique la même limite de 10 publications programmées par compte sur son plan gratuit. Metricool compte par mois : 20 publications pour une marque.
Notre calcul : une file de 10 publications à raison de 3 par semaine couvre un peu plus de 3 semaines d’avance. C’est suffisant pour un petit compte, mais pas pour une marque qui publie chaque jour. Les plans payants de Buffer et de Publer retirent cette limite.
Later fixe son plafond sur les profils : 30 publications par profil et par mois en Starter, 180 en Growth et un volume illimité en Scale. Un profil qui publie une fois par jour atteint les 30 dès le dernier jour du mois.
Le recyclage fait gagner du temps aux marques qui ont des contenus intemporels. Publer l’intègre à son plan Business, avec des variantes de texte générées par une syntaxe de variations : l’outil republie vos citations ou vos articles pour que la file ne se vide jamais. Les autres offres de la sélection ne le mentionnent pas sur leur page tarifaire.
Later ajoute sur tous ses plans une application mobile et un outil de lien en bio, d’après sa page tarifaire. Ces deux outils comptent pour une marque qui vend depuis Instagram ou TikTok.
Analytique : l’historique que chaque offre conserve
Un outil de planification qui oublie vos statistiques après trois mois ne vous aide pas à comparer les saisons. La durée d’historique varie beaucoup d’une offre à l’autre.
| Offre | Historique d’analytique | Autres fonctions relevées |
|---|---|---|
| Buffer gratuit | 30 jours | Analytique de base |
| Buffer Essentials et Team | Analytique avancée | Rapports et paramètres UTM ; flux de validation sur Team |
| Later Starter | 3 mois | 5 crédits d’IA par mois |
| Later Growth | 1 an | Boîte de réception sociale, validations, 2 utilisateurs |
| Later Scale | 2 ans | Comparaison avec les concurrents, 4 utilisateurs |
| Metricool gratuit | 30 jours | 1 marque |
| Metricool Starter et Advanced | Historique illimité | Advanced : équipe, API, connecteur Data Studio |
| Hootsuite Standard | Analytique de base | Jusqu’à 10 comptes, planification illimitée |
Notre lecture : Metricool offre le meilleur rapport entre prix et mémoire des chiffres, puisque l’historique y est illimité dès le plan d’entrée. Later demande le plan Growth, à 37,50 $ par mois, pour garder un an de données.
Exportez vos statistiques chaque trimestre si votre offre limite l’historique. Une marque qui compare ses résultats d’une année sur l’autre a besoin de douze mois de données, donc d’un plan qui les garde ou d’un export.
Quand passer du plan gratuit au plan payant
Le plan gratuit suffit tant que vous gérez trois comptes au plus et dix publications en attente au plus. Au-delà, quatre signaux justifient de payer.
Le premier est le quatrième compte : les plans gratuits de Buffer et de Publer s’arrêtent à trois. Le deuxième est la onzième publication en attente, puisque la file gratuite est limitée à dix par canal. Le troisième est le besoin de X, que le plan gratuit de Publer exclut.
Le quatrième est l’analytique : les plans gratuits de Buffer et de Metricool ne gardent que 30 jours de statistiques. Le premier palier payant coûte à partir de 16 € par mois chez Metricool et 5 $ par mois et par canal chez Buffer, en facturation annuelle.
Essayez avant de payer. Buffer, Later et Hootsuite offrent un essai de 14 jours, et Publer propose des essais de ses fonctions payantes sans carte bancaire. Connectez vos vrais comptes pendant l’essai, programmez une semaine de publications, puis jugez la file et l’analytique sur vos propres contenus.
Notre recommandation d’outil de planification par profil
Un profil, un outil, une raison. Le tableau donne notre choix, avec le prix annuel relevé sur la page de l’éditeur.
| Profil | Notre choix | Prix relevé | Pourquoi |
|---|---|---|---|
| 1 à 3 comptes, budget nul | Buffer gratuit | 0 € | 3 canaux, 10 publications programmées par canal |
| Une marque, 4 à 8 comptes, analyse sur la durée | Metricool Starter | à partir de 16 € HT par mois en annuel | Historique illimité, prix par marque |
| Vente depuis Instagram, TikTok ou Pinterest | Later Starter | 18,75 $ par mois en annuel | Lien en bio et application mobile inclus |
| Agence avec plusieurs clients | Metricool Advanced | à partir de 43 € HT par mois en annuel | Jusqu’à 50 marques, équipe, API et connecteur Data Studio |
| Grande équipe avec validations | Hootsuite | 99 $ par utilisateur et par mois (Standard) | Jusqu’à 10 comptes ; validations sur l’offre Advanced à 399 $ |
Notre choix pour la plupart des lecteurs est Metricool Starter. Son prix par marque reste stable quand vous ajoutez un réseau, alors que le prix par canal de Buffer monte avec chaque compte connecté.
Hootsuite se justifie pour une grande équipe qui valide chaque publication. Pour un indépendant ou une petite structure, son prix annuel de 1 188 $ pour un utilisateur ne se rentabilise pas.
Notre méthode de sélection
Nous avons retenu cinq offres dont le tarif est public et vérifiable sur la page de l’éditeur au moment de nos vérifications. Aucun prix ne vient d’un comparateur.
Nous avons écarté les outils dont le tarif n’est donné que sur devis, ainsi que les paliers Enterprise et Custom. Un prix sur demande rend le calcul par compte impossible.
Nous avons aussi écarté les informations qui divergeaient d’une page à l’autre d’un même éditeur. Pour Publer, nous n’avons donc pas retenu de prix d’entrée, parce que la page tarifaire et la page d’aide n’affichent pas le même montant. Les prix en dollars sont convertis au cours de la Banque centrale européenne.
Bon à savoir
- Passez Instagram en compte professionnel. C’est la condition de la publication automatique, sans notification.
- Programmez trois semaines d’avance. Une file pleine vous protège des semaines chargées.
- Comptez les canaux avant de payer. Un compte de plus change le prix chez Buffer, pas chez Later ni chez Metricool.
Questions fréquentes
Quel est le meilleur outil de planification gratuit ?
Buffer et Publer offrent chacun 3 comptes avec 10 publications programmées par compte, et le plan de Publer exclut X. Metricool offre 1 marque et 20 publications par mois. Pour un à trois comptes, Buffer reste le choix le plus simple.
Combien coûte un outil de planification pour six comptes ?
De 192 € à 1 060 € par an selon l’offre, d’après notre calcul en facturation annuelle. Metricool Starter et Later Starter se situent autour de 200 €. Buffer Essentials atteint 321 € et Hootsuite Standard 1 060 €.
Un outil externe peut-il programmer des publications sur Instagram ?
Oui. Les comptes professionnels acceptent la publication automatique. Les comptes personnels passent par une notification que vous validez dans l’application. Passez en compte professionnel pour supprimer cette étape.
Quelle différence entre publication directe et notification ?
En publication directe, l’outil poste à l’heure choisie sans intervention. En notification, l’outil envoie un rappel sur le téléphone et la publication ne part qu’après votre validation. Une publication par notification ne se publie jamais seule.
Un outil de planification suffit-il pour suivre ses résultats ?
Oui pour une analyse de base. Les historiques vont de 30 jours à un volume illimité selon l’offre. Si vous comparez vos saisons, choisissez Metricool ou exportez vos chiffres chaque trimestre.
Faut-il payer par compte ou par marque ?
Payez par marque si vous connectez plus de trois réseaux. Buffer facture chaque canal, Later et Metricool facturent un ensemble ou une marque, Hootsuite facture chaque utilisateur. Le forfait par marque prend l’avantage à partir du quatrième canal.
Ce qu’il faut retenir
Le prix d’un outil de planification suit les comptes, les marques ou les utilisateurs, jamais les publications. Pour six comptes, l’écart va de 192 € à 1 060 € par an.
Buffer gagne jusqu’à trois comptes, Metricool et Later gagnent au-delà, et Hootsuite se réserve aux grandes équipes. Passez Instagram en compte professionnel pour publier sans notification. Pour votre situation, consultez un professionnel qualifié.
Pour aller plus loin
Pour gérer les tâches répétitives autour de vos publications, lisez notre guide des outils d’automatisation pour freelances. Pour transformer votre audience en revenus, consultez notre comparatif pour monétiser son audience. Pour relier vos publications à vos autres outils, parcourez nos scénarios d’automatisation d’entreprise.
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